Sa lá atá inniu ann, le forbairt thapa na teicneolaíochta lipéid, is é an chaoi le húsáid na dteicneolaíochtaí seo chun an luach is mó a chruthú do bhrandaí an tsaincheist is mó a bhaineann le húinéirí branda. Mar sin féin, tríd an suirbhé, níl sé deacair a fháil amach, mar "lucht féachana" an lipéid, gurb é fócas na dtomhaltóirí an branda agus an éifeachtúlacht táirgí, agus nach bhfuil imní mhór ar na hábhair agus na próisis a úsáidtear sa lipéad. Agus úsáideann brandaí aitheanta mar "Head and Head" agus "Rejoice" lipéid fhéin-ghreamaitheacha thraidisiúnta fós, agus ní roghnaíonn siad teicneolaíochtaí nua ar nós caighdeáin mhúnla a mheastar a bheith "níos airde" ag an tionscal. Dá bhrí sin, nuair a shocraímid an straitéis phacáistithe, ní mór dúinn breathnú níos doimhne ar an teicneolaíocht féin, chun teicneolaíocht nua a úsáid go héifeachtach chun oibreacha pacáistithe agus lipéadaithe den scoth a chruthú.
Ar an gcéad dul síos, ba cheart teicneolaíocht lipéadaithe mhaith a úsáid go maith.
Tá pacáistiú maith doscartha ó theicneolaíocht mhaith déanach, ní hamháin gur féidir le teicneolaíocht mhaith "oighriú ar an gcíste", ach freisin "sa sneachta"! Creideann Sanmatsu gur chóir aird a thabhairt ar thrí "chéim" maidir le teicneolaíocht lipéid a chur i bhfeidhm:
1, Imní Tomhaltóirí: Meabhraíonn an t -iontaobhas a bhaineann le fócas na dtomhaltóirí leis an bhfaisnéis bhranda lipéid, léirítear an glaineacht ag cáilíocht an lipéid, agus léirítear an blas le dath an lipéid.
2, Deighilt Éagsúlachta: Is iondúil gur féidir táirgí glantach níocháin a fhoroinnt trí slua, feidhm, áisiúlacht agus peirspictíochtaí eile. Más táirge éadaí cadáis é do leanaí, is féidir leis an teicneolaíocht agus an dearadh lipéad ábhair neamhlonrach agus toin bhoga a úsáid chomh fada agus is féidir chun an tslándáil agus an cáilíocht a léiriú.
3, Úsáid inoiriúnaitheachta: béim ar an iomarca, suíomh a chur ar an ngrád agus ar phraghas an táirge, an gá atá leis an ábhar agus an próiseas lipéad comhfhreagrach a úsáid, mar shampla an tUasal Fierce inacmhainne, úsáid na teicneolaíochta priontála scáileáin chun tuiscint a fháil ar inacmhainneacht do dhaoine.
Sa saol laethúil, tá tuiscint mhaith ag táirgí ceimiceacha laethúla branda mór ar na trí chéim thuas, tá an dearadh agus an teaglaim próisis lipéad an-mhaith, ach i mórán pacáistiú mórchumais, bhí sé mar tháirgí ardchaighdeáin ar dtús, ach mar gheall ar dhearadh an lipéid níor bhreithnigh sé go hiomlán an leibhéal branda agus leibhéal táirge deighleog, imní tomhaltóirí. Agus gan ach úsáid a bhaint as próisis lipéadaithe ardleibhéil a bhfuil sé mar aidhm acu an ardchaighdeán a fheictear ag tomhaltóirí a bhaint amach, is é an toradh atá air féin ná féinchosanta agus neamh-inscríofa.
Ar an dara dul síos, ba chóir go mbeadh smaointeoireacht straitéiseach ag pacáistiú agus cruthaitheacht gan íoc.
Ní hamháin go bhfuil pacáistiú pacáistithe, baineann sé le suíomh agus margaíocht táirgí a shuíomh agus a mhargú, ach cuireann sé san áireamh freisin íomhá an bhranda agus na sócmhainní, ba chóir go dtiocfadh dearadh pacáistithe den scoth ar airde straitéiseach an fhiontair ag an tús! Chomh luath le 2003, chuir Sanmatsu an coincheap "pacáistiú margaíochta branda" ar aghaidh, agus creidim go gcaithfidh sócmhainní a bheith ag pacáistiú den scoth, is é sin, ó chroíluach an bhranda, le siombailí amhairc uathúla le cur in iúl, chun sócmhainní branda a chruthú; Ní mór an táirge a bheith ag pacáistiú den scoth, ní mór dó cloí le tréithe an tionscail an táirge, tréithe uathúla an táirge a thaispeáint; Ag an am céanna, ní mór do phacáistiú den scoth cloí le margaíocht, chun a gcuid pointí díola uathúla a chur ina luí ar thomhaltóirí.
Ar feadh na mblianta, mhol Misatsu an teoiric "ingne agus casúr".
Is táirge maith é táirge maith, is maith an rud é suíomh maith. Is féidir le ingne maith a bheith ina straitéis mhaith catagóire, pointe díola maith, mana fógraíochta maith, scéal maith branda, srl. Frith -dandruff - ceann agus guaillí; Styling - Sassoon; Whitening - Skⅱ; Cola barántúil - blasta; Cola daoine óga - Pepsi; Neamh-cola - 7 suas, etc.
Pointe a Dó: Is casúr maith é pacáistiú maith, fís mhaith. Is féidir le casúr maith a bheith ina chruth maith ar an táirge, ar phacáistiú maith, ar dhath maith, ar phatrún maith, ar theicneolaíocht mhaith, srl. Éilítear ar uisce mianraí Evian, a phacáistiú ón gcruth, ón dath, ón bpróiseas, an t-ábhar go bhfuil pearsantacht uathúil agus ciall uasal, gan eisceacht, ag leanúint a shuíomh “uaisle uisce ard”.
Ní mór go mbeadh tairní agus hammers, araon, ag lipéadú teicneolaíocht agus ag cruthaitheacht pacáistithe chun an margadh a thuiscint go hiomlán, bunaithe ar fhorbairt inbhuanaithe an bhranda, chun cumhacht ollmhór a imirt!
Ar an tríú dul síos, is féidir le comhtháthú ardteicneolaíochta na teicneolaíochta lipéid agus coincheap dearaidh straitéiseach branda pacáistiú brandáilte uathúil a chruthú, agus is féidir a bheith mar an chéad cheann in aigne na dtomhaltóirí agus níos mó sciar den mhargadh a áitiú.
Cruthaíodh saothair Sanmatsu thar na blianta sna ceithre threo de chruth, datha, líníocht agus maisiú chun an meascán is fearr de shuíomh maith agus de phacáistiú maith a bhaint amach, rud a chuir le luach an bhranda agus cothromas branda carntha d'úinéirí branda. Mar shampla, capsúl ola séala branda Sealtha, de réir na dtréithe feidhmiúla a bhaineann le táirgí capsule ola séala, ag teacht leis an margadh "coincheap margaíochta", do shraith táirgí Anliqing chun croí -shainaithint amhairc a chruthú "V", ó dhearadh struchtúrach, dearadh struchtúrach, dearadh lipéad a neartú.
